Символ Екатеринбурга, Бренды и айдентика города Опции

[ArtOleg]

Голосование началось! Примите участие в выборе эмблемы Екатеринбурга

Администрация города Екатеринбурга проводит среди жителей и гостей уральской столицы опрос, посвященный выбору эмблемы Екатеринбурга.

В голосовании, которое проходит с 9 по 16 июля 2012 года на Информационном портале Екатеринбурга, могут принять участие все желающие путем выбора одного из шести предложенных вариантов эмблемы.

Кроме того, в рамках III Уральской международной выставки и форума промышленности и инноваций «Иннопром-2012» на стенде Екатеринбурга будет установлен терминал, с помощью которого с 12 по 15 июля, участники и посетители форума выберут понравившийся вариант эмблемы уральской столицы.

ekburg.ru

Внимание! Опрос! Эмблема Екатеринбурга!
Какой из представленных вариантов эмблемы Екатеринбурга Вы выбираете?

&
Вариант 1, Вариант 2

&
Вариант 3, Вариант 4

&
Вариант 5, Вариант 6

ekburg.ru

[ArtOleg]

Алексей Попов

Когда только побежали слухи, что Тёма Лебедев наконец-то возьмется начистить провинциальный Екатеринбуг до блеска столичных ботинок — первая мысль была: «Ну и круто!». Он, возможно, слепит какую-нибудь фигню, но что-то начнется. Мне теперь на звезд дизайна плевать, с некоторых пор у меня нет кумиров, хотя бы потому что у меня больше не осталось времени следовать им. Но в этом случае было интересно посмотреть, что получится.
Я с Лебедевым лично никак не знаком. Лебедев фигура медийная (он сам этого добивался), достаточно информации в интернете. Я обожаю его как пиар-менеджера и как личность, но не всегда мне нравится то, что он делает. Впрочем, какое это имеет значение? Главное — нельзя отрицать факт: его работа продуктивна. А я очень уважаю людей, которые берут и делают дело, не сильно задумываясь о реакции масс. Как бывший перфекционист я ненавижу это состояние, потому что оно и шага не дает сделать.
Вот моя картина “пожара”, который подожгли дизайнеры города в связи с инициативой Лебедева. В ФБ появилось сообщение “для своих работников творческих специальностей”: мол, давайте “накатим на москвича”, поговорим с Ройзманом на тему “доколе”? Тут я уже подумал: а почему нет — у нас есть крутые ребята, и дизайн в городе есть и даже если бы ничего такого не было, это бы ровным счетом ничего бы не отменяло. Вечером — встреча с Ройзманом, а с утра несколько человек из инициативной группы опубликовали антитёминскую петицию. Авторы этой анонимной по-сути заявы (кто такой этот коллективный автор, а?), не долго думая сочинили какую-то ахинею чуть ли не от имени всех дизайнеров, и жителями всея Руси было сделано заключение, что у нас нет специалистов, а есть одни идиоты. Ситуация эта, как минимум, глупа и абсурдна от того, что одни люди пишут глупости, а другие делают выводы о целом городе на основании всего одной бумажки — но им ничего другого не оставалось. Однако, еще не известно, что больше привлекло внимание масс — фигура Лебедева, или “гневное письмо креаторов”.
Проблема вовсе не в том, что мы не хотим Лебедева, а в том, что то, что сделает Лебедев, на 99 процентов будет отторгнуто сознанием. И не только Лебедев, кстати. Если у города есть потребность реально сделать символ, то его нужно “ростить”, а не навешивать сверху как панаму. И теория моя до безобразия проста: какой бы ни был хороший Лебедев, давайте сначала дадим курнуть индейской трубки всем. И пусть победит сильнейший. Если уж мы за демократию, то давайте поступать адекватно. Если Тёма написал первым предложение, пусть первым и приготовится укусить каравай. Он инициировал задачу, молодец, но теперь давайте дадим шанс каждому.
Ройзман говорит совершенно правильную вещь: городу нужен символ и причина для самоидентификации. И очевидно что-то делает с этим. Иначе, на кой ему сдался Лебедев? Как-то надо обозначить нашу “самость”. Испытывать гордость за свой город хотели бы все. Нет? Проблема в том, что мы живем в мире, выдуманном маркетологами. И професионалы подсознательно стремятся сделать такой символ, который будет оценен маркетологами, а не тот, который идет из сердца города. Вот и вся коллизия. Устойчивое мнение: мы должны выбрать хороший логотип, тот, который нравится. Нравится кому? Горожанам? Администрации? В Нью-Йорке? В Мексике? Если мы хотим понравиться Москве (хотя тут тоже вопрос — “Москве Путина” или “Москве оппозиции”?), тогда надо заказывать тому человеку, который лучше всего знает чаяния этой аудитории. А если хотим сделать Вещь, которая будет символом реального города — для этого специалистом быть не надо. Создать знак-символ города может кто угодно, он может быть и не дизайнером вовсе. Этот знак может быть безумно уродским — особенно по сравнению с работами мировых дизайнеров, но он будет настоящим. Вдобавок, у города уже есть герб, и вы знаете… На нем я насчитал минимум 8 символов! Мало этого?
Ни один знак, спущенный сверху, не живет сейчас. А спрашивать мнение большинства не эффективно, потому что это сочинения на тему вчерашнего дня. Но по крайней мере можно этим заняться. По-партизански, или в открытую. По-партизански — это начинать обкатывать эти идеи до того, как они официально будут показаны: скрытым образом нарисовал кто-то логотип и его начинают обсуждать в “газетах”. Люди сами третьим глазом выберут какую-то свою вещь. Можно и открыто провести конкурс как всегда.
В городе уже проходили конкурсы городских логотипов, но резонанса не было. Все это было исключительно казенно: где-то был конкурс, 200 человек из полутора миллионов знали об этом и все это благополучно стухало. Вот почему эта история с Лебедевым не дожата — еще есть потенциал, но чем дальше, тем все более слабый. Если суметь, то всей этой заварухой можно воспользоваться по-жирному. Будь мы злее и беспринципнее — имя Лебедева можно было бы использовать совсем уж цинично. Это лживо, неприятно, но это работает, к сожалению… Тьфу...
Но… Нужно ли это вам? Нужно ли это мне? Ройзману? Лебедеву? Кому вообще это нужно? Кому нужно строить город на постоянном лукавстве? Мне это не надо, думаю вам тоже. Есть тысяча сто путей сделать все это без вранья. А если выяснится, что не получается, возможно, не готовы еще. Хотите логотип — сделайте, заодним выясните, нужен ли он вообще. Тёма сделал первый ход. Счет пока 1:0 в его пользу. Теперь ход за нами.
Примечание. Разговор Ройзмана с Лебедевым шел не только о знаке, а вообще о системе идентификации города, но я специльно свел все к разговору о знаке для большей наглядности.

источник